Come comunichiamo ai giovani che la carta è sostenibile? Con creatività, ironia e dati concreti. È questa l’anima di OrigAMA la Carta, l’iniziativa che si propone di sensibilizzare le nuove generazioni – e non solo – sul ruolo della carta stampata e sulla sua reale sostenibilità ambientale.
Carta e sostenibilità al centro
Il 21 novembre 2024, in occasione della Giornata Nazionale dell’Albero, si è svolto l’evento “Comunicazione stampata: Io ci sto!” presso Confcommercio a Milano. L’incontro è stato organizzato da ADICA, ARGI, ENIP-GCT e Federazione Carta e Grafica, con il coordinamento di Two Sides Italia.
Paolo Villa, Presidente di ADICA, ha sottolineato l’importanza della collaborazione tra scuole, associazioni e industria per promuovere i valori economici, sostenibili e sociali del settore carta e grafica in Italia. Marco Nigrelli, AD di Brizzi, ha presentato nuove modalità per coinvolgere i giovani delle scuole grafiche, tra cui il concorso “Sostenibilità della comunicazione su carta”.
Il concorso, presentato da Valentina Zancla Candido di ENIP-GCT, ha visto come vincitori della prima edizione gli studenti dell’Istituto Aldini-Valeriani di Bologna, che hanno realizzato la campagna OrigAMA la Carta.
Il messaggio: sfatare i falsi miti sulla carta
Carlotta Berni di Berni ha spiegato che carta e stampa contribuiscono attivamente alla riforestazione. Le foreste crescono a un ritmo di 1500 campi da calcio al giorno secondo la FAO, e la carta è riciclata per oltre l’80%, come sottolineato dall’ERPC.
La campagna utilizza un linguaggio diretto e ironico, perfettamente in linea con la Giornata Nazionale dell’Albero. Il claim “Piantala! Non restare indifferenziato” è un doppio invito: piantare alberi e promuovere la raccolta differenziata.
Il payoff “Chi vive del bosco lo protegge” crea un forte legame tra l’uso consapevole della carta e la sostenibilità. La frase “Così fa anche carta” trasmette un messaggio positivo, smentendo pregiudizi e fake news sull’impatto ambientale della carta.
La battaglia contro le fake news
Massimo Ramunni di Two Sides Italia ha evidenziato quanto sia importante migliorare la percezione pubblica sulla carta e la stampa. Le fake news distorcono la realtà dei progressi ambientali raggiunti dal settore.
Secondo una ricerca condotta da Toluna per Two Sides, infatti, solo il 15% dei consumatori sa che le foreste europee sono in aumento. Appena il 18% è consapevole che il riciclo della carta in Europa supera il 60%, quando in realtà il tasso di riciclo supera l’80%.
Questi dati dimostrano quanto sia necessaria una corretta informazione sulla sostenibilità del settore cartario.
L’aspetto pratico: origami e interazione
ORIGAMA LA CARTA non è solo teoria. La campagna ha incluso un aspetto interattivo che coinvolge direttamente il pubblico attraverso un QR Code che rimanda al sito web dedicato, dove creare origami con forme di animali e rispondere a un quiz sulla sostenibilità della carta. Un foglio di carta prende vita grazie all’origami, che diventa il vero protagonista della campagna.
La diffusione offline è stata capillare: 260 poster nella Metro di Milano, 100 rotatori nelle edicole e 30.000 volantini distribuiti durante la Milan Games Week & Cartoomics presso Fiera Milano Rho.
Il dibattito: idee per il futuro del settore
Nella seconda parte dell’evento si è svolto un dibattito intitolato “Idee e proposte per promuovere i valori di sostenibilità della carta e della stampa”. Il confronto è stato moderato da Sara Bonini di ARGI e Federazione Carta Grafica e da Nicola Tisi di Federazione Carta Grafica.
Sono intervenuti i relatori dell’evento e Maurizio D’Adda, Direttore Generale di Assografici e Federazione Carta Grafica, per discutere strategie concrete di comunicazione e valorizzazione del settore.
